媒介策劃是做什么？如何做好媒介策劃

閱讀量： 174 發(fā)布日期： 2022-11-05 13:04:46

媒體的作用是無與倫比的，無論是在政治、經(jīng)濟、文化、社會方面，還是在個人生活中，媒介策劃都是必不可少的。

1、媒介策劃是什么？

媒介策劃是做什么？如何做好媒介策劃

媒介策劃是指在廣告投放中，通過對廣告媒體、競爭對手、目標客戶等進行調(diào)查分析，建立相應(yīng)的傳播方案，并選定合適的廣告?zhèn)鞑デ?，投入資金，從而達到有效推廣的目的。媒介策劃需要考慮的因素有很多，如廣告投放的時間、地點、頻率、渠道、資金投入等，這些都是影響廣告效果的重要因素。如果能夠有效地運用媒介策劃，就能夠使廣告效果大大提升。

2、如何做好媒介策劃？

媒介策劃是一門藝術(shù)，需要經(jīng)過許多環(huán)節(jié)的學(xué)習(xí)才能掌握。廣告媒體調(diào)查，競爭對手分析，傳播目標客戶的選取是媒介策劃師需要做好的前期準備工作。建立相應(yīng)的傳播方案，與分析，保證各項要素協(xié)調(diào)一致是媒介策劃師進行策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。選定合適的廣告?zhèn)鞑ネ度胭Y金最有效，目標客戶能看到廣告與感受到影響是媒介策劃最終要實現(xiàn)的目的。

1) 廣告媒體調(diào)查競爭對手分析傳播目標客戶的選取

廣告媒體調(diào)查是媒介策劃中一個重要環(huán)節(jié)，也是確定廣告投放方案的基礎(chǔ)。廣告媒體調(diào)查需要廣告主、廣告代理商或者媒介公司根據(jù)廣告目標、廣告預(yù)算以及目標客戶群體等因素對廣告投放媒體進行全面、系統(tǒng)的調(diào)查，以便選擇出最合適的廣告投放媒體。廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容一般包括：媒體概況、目標受眾、受眾特征、受眾收視情況、播出時間、廣告投放方式、廣告效果、廣告費用以及競爭對手的廣告情況等。這些內(nèi)容都需要從不同的角度來進行考察和分析，以便選擇出最佳的廣告投放媒體。

2) 建立相應(yīng)的傳播方案與分析保證各項要素協(xié)調(diào)一致

廣告策劃師首先要進行廣告媒體調(diào)查，了解目標群體的媒體習(xí)慣，制定競爭對手的分析方案，選取傳播目標客戶。其次，要建立相應(yīng)的傳播方案與分析，保證各項要素協(xié)調(diào)一致，最后才是選定合適的廣告?zhèn)鞑デ劳度胭Y金，使目標客戶能看到廣告與感受到影響。

3) 選定合適的廣告?zhèn)鞑?投入資金最有效目標客戶能看到廣告與感受到影響

選擇合適的廣告?zhèn)鞑デ朗潜ＷC廣告效果的關(guān)鍵，只有投放到目標客戶群體最為熟悉、最常使用的媒體上，廣告才能達到預(yù)期效果。此外，廣告投放的頻率也是影響廣告效果的一個重要因素，如果頻率過低，無法形成知名度，客戶也就無法對廣告產(chǎn)生認知；如果頻率過高，則廣告受眾會產(chǎn)生“厭惡”情緒，甚至影響對廣告主的好感，從而達不到廣告效果。

4、總結(jié)運用

總結(jié)，策劃方案要有創(chuàng)意，能夠吸引目標客戶的注意力，廣告投放要選擇合適的媒體，投入資金要有效。

媒介策劃是通過各種媒體，將信息或者產(chǎn)品傳遞給目標受眾的過程，做好媒介策劃，就能夠有效的宣傳產(chǎn)品或者信息，達到目的。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。