什么是廣告策劃？廣告策劃的意義和作用

閱讀量： 215 發(fā)布日期： 2022-11-08 12:59:12

1、什么是廣告策劃

什么是廣告策劃？廣告策劃的意義和作用

廣告策劃，就是策劃者運用科學(xué)的方法，通過調(diào)查研究，分析和判斷消費者對商品的需求特點和發(fā)展趨勢，從而為生產(chǎn)者提供目標(biāo)市場和品牌商品的戰(zhàn)略。廣告策劃首先要對目標(biāo)市場進行科學(xué)的細分，然后圍繞著目標(biāo)市場進行有效的市場調(diào)研，再制定出能引導(dǎo)市場發(fā)展的廣告策劃方案。廣告策劃是一項復(fù)雜的腦力勞動，策劃者要付出極大的心血和代價。廣告策劃要求廣告策劃的目標(biāo)必須是有市場潛力的產(chǎn)品，而且是有競爭力的產(chǎn)品。要適應(yīng)市場的變化，解決生產(chǎn)同營銷之間的矛盾，滿足市場發(fā)展需要。同時，還要注意國際上廣告的發(fā)展趨勢。由于中國的廣告業(yè)發(fā)展時間較晚，廣告創(chuàng)意水平還不夠高，因此，必須要有領(lǐng)先世界水平的廣告創(chuàng)意，才能使中國廣告走向世界。

2、廣告策劃有哪些特點

第一，廣告策劃不是簡單的活動策劃，而是對活動過程進行整體把握和整體構(gòu)思。即在整個活動的策劃、實施過程中，對其目的、意義、方向、方針等加以具體體現(xiàn)。

第二，廣告策劃不是簡單的活動結(jié)束后才開始，而是在整個活動過程的每一環(huán)節(jié)都應(yīng)該考慮。

它包括：

1.宣傳策略和創(chuàng)意方案的制定；

2.廣告制作與設(shè)計的實施；

3.宣傳品的選擇、設(shè)計與制作；

4.現(xiàn)場效果的評估和實施效果的跟蹤

3、廣告策劃的優(yōu)勢

廣告策劃作為一種現(xiàn)代企業(yè)在市場競爭中取得成功的重要手段，其作用已不局限于傳統(tǒng)意義上的促進銷售、提升銷量、增加知名度等。近年來，在我國廣告市場的高速發(fā)展中，企業(yè)在市場上取得成功的關(guān)鍵要素已不再是企業(yè)產(chǎn)品本身，而是企業(yè)整體營銷的水平，這也是企業(yè)市場競爭力的重要體現(xiàn)。因此，要想在競爭中取勝，企業(yè)必須把注意力集中在客戶身上，通過挖掘客戶的潛在需求來滿足市場需求，提高客戶的滿意度，進而加強與客戶的合作關(guān)系，取得更多的市場機會。

4、廣告策劃的意義和作用

廣告策劃是指根據(jù)廣告主的意愿，設(shè)計制作出能夠?qū)崿F(xiàn)廣告主目的、適應(yīng)市場需要的各種有價值的信息。它是一種創(chuàng)造性的活動，也是一種復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程，只有科學(xué)的策劃才能使其具有可操作性和可預(yù)見性，才能達到事半功倍的效果。這是因為廣告的最終目的是為了達到促銷的目的。只有制定了正確的策略，才能針對不同的市場狀況，采取相應(yīng)的方法，發(fā)揮不同的效用。當(dāng)然，廣告的形式多樣，人們對廣告需求和喜好的差異也是存在的。因此，進行廣告策劃要遵循科學(xué)性和有效性的原則，不能盲目進行。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。