機場廣告媒體如何投放的(機場廣告的投放形式)

閱讀量： 152 發(fā)布日期： 2022-11-08 17:39:59

1、機場廣告的優(yōu)勢

機場廣告具有其獨有的優(yōu)勢，其表現形式也獨具特色。一是機場廣告的受眾人群集中，具有較高的到達率，同時還可以進行目標客戶的定向宣傳。二是機場廣告具有覆蓋面廣、影響面大的特點，目標受眾明確。另外，機場廣告還具有時滯短、即時反饋、影響大等特點。三是機場廣告的客戶針對性強，目標客戶對廣告的反應快速而有效。四是機場廣告的數量多、頻度高，機場廣告的數量在一定時期內相對穩(wěn)定。五是機場廣告的形象鮮明、可以進行長期的形象宣傳。

2、機場廣告獨具特色

一是專業(yè)性強。機場廣告制作水平要求高，專業(yè)性強，對員工的素質要求也很高，所以，機場廣告的制作要求非常嚴格。二是覆蓋面廣。機場廣告針對不同用戶，有針對性地投放不同的媒體。只有對所有用戶都有針對性地投放，才能達到最好的效果。三是服務優(yōu)質。機場廣告是具有特殊地位的媒體，它代表著這個國家的形象。因此，航空公司有責任為消費者提供優(yōu)質的服務。

3、機場廣告效果較好

對于目標受眾來說，廣告是一種文化和精神信息的傳播載體，但是要想讓廣告發(fā)揮作用，其目標受眾就不能僅限于目標受眾，而要讓受眾了解到廣告?zhèn)鞑フ咚獋鬟_的信息，即廣告?zhèn)鞑フ呦胍磉_的訊息。因此，就要求廣告?zhèn)鞑フ咴谠O計廣告時要有意地去傳達其傳播的訊息。這些訊息既可以是廣告主題的信息傳遞，也可以是產品或者服務的信息內容，或者是廣告主題和產品的信息延伸，總之就是要讓受眾能夠清楚地了解廣告主所要傳達的信息。對于機場廣告來說，為了獲得較好的傳播效果，應該針對不同目標受眾進行不同內容和形式的傳播。例如，要在目標受眾中爭取那些文化水平相對高、有一定經濟收入、對機場的交通情況和服務情況有大致了解的目標受眾，這類受眾對機場的交通和服務情況是最關心的，那么就可以據此目標受眾的心理進行廣告?zhèn)鞑?。對于那些正在從機場開始旅游或將在機場進行旅游的目標受眾來說，就不適合過多地使用機場廣告，因為他們對機場的交通和服務情況缺乏足夠了解，也不熟悉。

4、機場廣告有哪些形式

目前在中國所有的機場中，廣告形式主要分為:

1、點狀廣告:直接利用室外廣告牌形式、

2、彈出式廣告:直接利用航班信號牌形式、

3、固定式廣告:直接利用登機人員手令式廣告形式、

4、搖臂式廣告:直接利用攝像機鏡頭式廣告形式。

一、機場燈箱廣告的含義

機場燈箱廣告是指利用各種方法制成的能夠在機場里面滾動播放的廣告。目前我國有55座機場，其中20座機場內都有一個燈箱式廣告。它可以分為兩種：一種是燈光、指示牌式的燈箱式廣告，還有一種是大屏幕式的新聞播放機，這個就需要安裝在飛機上，并且通過監(jiān)控系統(tǒng)控制屏幕上所顯示的內容。

二、機場燈箱廣告的投放方法

機場燈箱廣告是以燈箱為載體，顯示在機場主要的公眾視覺位置上的。其中有一部分機場燈箱廣告是在機場主樓的觀光電梯大堂播放的，這種廣告稱為“大堂聯播廣告”，其設計要盡可能地體現出城市的整體形象。它的位置一般設在大廳顯眼的位置，其基本的模式是在大門正中的位置，作為標示性的形象版面，一般通過中英文兩種字體來表示。機場燈箱廣告的特點是時間性強、傳遞速度快，內容信息豐富。為了能在第一時間將廣告信息傳遞給受眾，從早上7時起，每隔30分種就在電梯內播放4遍這條長約1分鐘的廣告，同時每隔1分鐘就以1000余次的速率向上傳遞，每上一趟電梯都要播放一遍。

三、機場看板廣告

看板廣告又稱“實物廣告”或“告示板”，是以實物形式或板面示意圖加以說明的廣告。隨著人們對廣告認識的不斷深化，傳統(tǒng)的“貼片式”廣告已經被“液晶顯示式”、“IC卡式”等電子顯示終端的液晶顯示廣告所取代。在現代廣告活動中，就出現了一類新型的媒體——看板廣告，它是通過點、線、面將產品的信息傳達給目標受眾，并能指導其消費行為的廣告形式。一般來說，看板廣告有兩種表現形式：一是單一式的看板廣告，即只投放在顯著位置(如大門入口或主要路口)的“看板”，一則變成廣告。另一種是組合式的看板廣告，即在一定的空間范圍內同時投放多則數條的“看板”，一則變成媒體。兩種形式的差異在于是否清晰地將產品信息、服務信息、促銷信息傳達給受眾。

四、機場LED屏廣告的含義

機場燈箱廣告，是指在機場廣告牌、燈箱廣告牌或電子顯示屏上，投放商業(yè)性的宣傳廣告。它以燈箱作為背景，以文字、圖片等廣告的形式，在機場的夜空或地面上形成一個較好的宣傳效果。作為一種特殊的廣告形式，機場燈箱廣告與其他廣告形式相比，具有受眾數量大、信息含量高、媒體傳播面廣等特性。作為對機場進行宣傳的一種主要方式，機場燈箱廣告的受眾可以延伸到機場周圍500公里之內。由于機場燈箱廣告的受眾非常多，因此，它同樣也有競爭者。在競爭的壓力下，有些機場將原有燈箱廣告形式進行了重新包裝，專門為機場觀眾制作燈箱廣告，以吸引更多的人流。

五、機場電視廣告的投放方法

機場電視是指利用電視媒介在機場地區(qū)進行的廣告，它作為一種現代媒體，既具備傳統(tǒng)廣告的所有功能，又可以被當作一個獨立的傳播系統(tǒng)。機場電視的業(yè)務范圍包括飛機航站樓登機廊橋廣告牌、電視墻、中央廣播電視發(fā)射塔上所顯示的航班號、時間和座位號以及世界各地主要的媒體，還包括旅客住宿登記等服務。根據機場當局所公布的數據，2003年至2005年間，約有40%的航班提供了機場電視服務。機場電視作為機場公共信息服務的補充，對于旅客和公眾來說都是最方便和最及時的。目前，通過無線方式傳送的電視節(jié)目約占總電視節(jié)目的35%，但在一些機場，手機電視和數字電視已成為必不可少的服務。

六、機場手推車廣告的投放方法

廣告媒體是指企業(yè)通過各種媒體發(fā)布的各種形式的信息和非價格信息，它可以在特定的時間內將特定的內容傳達給特定的受眾，使對象在接受信息時在心理上引起相同的反應。如機場燈箱廣告就是通過大型LED顯示屏進行地面?zhèn)鞑?，然后借助高速公路、國道、鐵路等交通樞紐將廣告?zhèn)飨蛑苓吺∈?，并進一步傳播到目標客戶。為了在競爭中取勝，企業(yè)要根據自身特點進行廣告媒體選擇，同時注意機場燈箱廣告媒體的優(yōu)化組合。一是要選擇高覆蓋、高到達、高接觸、高覆蓋的綜合性廣告媒體，以及高到達的戶外LED顯示屏；二是要根據目標市場特征進行媒體組合，充分發(fā)揮高到達傳媒優(yōu)勢，將受眾吸引到目標客戶所在的城市。如某企業(yè)在終端客戶區(qū)域選擇中央電視臺作為投放目標，并針對目標客戶所在地進行電視廣告投放，使得該客戶所在的城市能夠覆蓋到。又如某企業(yè)在終端客戶城市選擇體育賽事作為投放目標，并通過電視及戶外廣告進行立體傳播，從而實現了有效覆蓋，并使目標客戶產生良好印象。機場燈箱廣告就是如此，它通過高覆蓋率、高到達、高接觸、高接觸的綜合性廣告媒體進行地面?zhèn)鞑?，同時借助高速公路、國道、鐵路等交通樞紐進行雙向傳播，從而在競爭中取勝。

七、機場廊橋廣告的投放方法

根據廣告投放形式的不同，機場燈箱廣告可分為地面固定廣告、空中移動燈箱廣告、航站樓廊橋燈箱廣告等。其中，最常見的為地面固定燈箱廣告，它通常是通過在機場各個區(qū)域內設置燈箱，投放數量根據不同時間要求，通常為3個左右，主要用于廣告的宣傳?？罩幸苿訜粝鋸V告在出現時可以單獨投放，也可以與其他廣告同時投放。航站樓廊橋燈箱廣告多在旅客辦理完登機手續(xù)后投放。這類廣告投放方式的不同也影響了機場廣告媒體的選擇。對于新建成的機場，一般應采取統(tǒng)一的標識及燈箱尺寸，以便與當地知名的廣告企業(yè)聯系合作，在機場廣告投放上得到最大的效益。

作者: bosscms，轉載時必須經得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。