什么是品牌代言(常見(jiàn)的代言形式有哪些)

閱讀量： 90 發(fā)布日期： 2022-11-10 09:05:24

1、什么是品牌代言

從定義上看，品牌代言是指一個(gè)企業(yè)通過(guò)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，在市場(chǎng)上以特定的方式或形象為其品牌做宣傳，使之成為大眾熟悉的品牌。企業(yè)選擇的代言人應(yīng)具備以下特征：首先，代言人要能表現(xiàn)出企業(yè)想要傳達(dá)的信息，因此必須與企業(yè)形象有所關(guān)聯(lián)，并且要能表現(xiàn)出企業(yè)整體的形象；其次，代言人要有魅力、吸引力，在受眾中產(chǎn)生影響力和感染力；第三，代言人要具備較高的知名度，否則會(huì)因?yàn)榇匀说拿麣馓《皇鼙娝雎?；第四，代言人要能體現(xiàn)企業(yè)的精神，使受眾產(chǎn)生信賴感，否則就會(huì)因過(guò)小的影響力而不被接受?？傊髽I(yè)選擇代言人要考慮到以上4個(gè)因素，以便在目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生較大影響。

2、品牌代言人職能

代言人的職能是多方面的，我們不妨將其歸納為以下九個(gè)方面：一是介紹產(chǎn)品，二是宣傳品牌，三是說(shuō)明事實(shí)，四是傳遞信息，五是建立信賴關(guān)系，六是增加曝光度，七是樹(shù)立形象，八是引領(lǐng)潮流，九是注入激情

3、品牌形象代言

當(dāng)我們提到品牌形象的時(shí)候，往往會(huì)想到“可口可樂(lè)”、“雪碧”、“七喜”、“佳潔士”、“玉蘭油”等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品都被廣大消費(fèi)者親切地稱為“可口可樂(lè)”、“七喜”、“佳潔士”、“玉蘭油”，他們是市場(chǎng)上的主要產(chǎn)品。而在這些品牌的背后，則是一個(gè)個(gè)成功的品牌形象代言人。他們以其過(guò)人的學(xué)識(shí)、獨(dú)特的風(fēng)格、鮮明的形象為我們傳達(dá)了企業(yè)精神，并賦予了品牌產(chǎn)品獨(dú)特的形象。因此，我們將這些形象稱為品牌形象代言。那么，什么樣的人可以成為品牌形象代言者呢？根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，凡是年滿十六周歲以上的自然人，有民事行為能力的中國(guó)公民，身體健康，都可以成為品牌形象代言人。

4、肖像照片代言

形象代言是指企業(yè)或品牌通過(guò)電視、報(bào)紙等新聞媒體，以及相應(yīng)的平面媒體和廣告宣傳，向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱、標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品形象、商標(biāo)、口號(hào)等能夠帶給消費(fèi)者感性的、認(rèn)識(shí)的、刺激消費(fèi)的物質(zhì)或精神利益，從而獲得品牌效應(yīng)。這種作用不是通過(guò)大眾傳播媒介，而是通過(guò)樹(shù)立企業(yè)或品牌的形象來(lái)完成的。如果一個(gè)企業(yè)或品牌的形象在消費(fèi)者心目中非常好，那么他的產(chǎn)品就很容易得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也就更容易獲得消費(fèi)者的購(gòu)買和忠誠(chéng)。另外，隨著企業(yè)的發(fā)展和壯大，品牌形象往往也代表著企業(yè)或品牌的地位和價(jià)值，而這種形象又會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)相應(yīng)的利益。因此，企業(yè)或品牌的形象就變得越來(lái)越重要，利用形象代言來(lái)增加產(chǎn)品或品牌的吸引力也變得更加重要。

5、商業(yè)活動(dòng)代言

企業(yè)通過(guò)各種宣傳和推廣活動(dòng)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，引起消費(fèi)者對(duì)品牌的興趣，進(jìn)而促成消費(fèi)。為了更好地促進(jìn)產(chǎn)品銷售，生產(chǎn)商、銷售商和其他經(jīng)營(yíng)者必須借助各種活動(dòng)進(jìn)行品牌宣傳和推廣，其中最重要的一種方式就是通過(guò)贊助大型體育賽事來(lái)進(jìn)行宣傳。在眾多的贊助體育項(xiàng)目中，最受歡迎的當(dāng)屬NBA、奧運(yùn)會(huì)和世界杯足球賽等。企業(yè)要想得到贊助，必須支付相應(yīng)的贊助金額。為應(yīng)付不斷攀升的贊助金額，各企業(yè)紛紛加入到這場(chǎng)競(jìng)賽之中。在這些贊助中，最能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的當(dāng)屬贊助NBA。從2003年起，NBA開(kāi)始實(shí)行以每場(chǎng)比賽出場(chǎng)隊(duì)員數(shù)量及總流量為依據(jù)的“5萬(wàn)美元挑戰(zhàn)賽”規(guī)則。這個(gè)挑戰(zhàn)賽的設(shè)置和獎(jiǎng)金數(shù)額在當(dāng)時(shí)都是一個(gè)難以想象的天文數(shù)字。為了在體育競(jìng)賽中占有一席之地，NBA從1998年起便開(kāi)始實(shí)行“5萬(wàn)美元挑戰(zhàn)賽”的規(guī)則，以進(jìn)一步擴(kuò)大在美國(guó)的知名度。2005年，當(dāng)5萬(wàn)美元挑戰(zhàn)賽成為NBA歷史上最大的贊助協(xié)議之后，各大媒體便開(kāi)始不斷報(bào)道這一事件。在2006年，美國(guó)媒體還報(bào)道了杜威挑戰(zhàn)賽將落戶得克薩斯州的消息，杜威因此被認(rèn)為是NBA歷史上最年輕的球員。2007年，杜威完成了職業(yè)生涯中的第5個(gè)代言。

6、品牌產(chǎn)品代言

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，單一產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品，不斷推出新的概念。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)知不再熱衷時(shí)，企業(yè)就要推出新的產(chǎn)品，這是一個(gè)自然而然的過(guò)程。這個(gè)新的產(chǎn)品就是品牌代言。明星是我們看到的第一個(gè)品牌，也是我們最容易看到的品牌。因此，選擇明星代言，成為企業(yè)建立品牌形象、增加品牌知名度的重要途徑。企業(yè)選擇什么樣的明星來(lái)代言，要考慮三個(gè)方面的因素。首先是品牌形象。品牌形象是品牌個(gè)性的表現(xiàn)。代言人與品牌形象要有一致性。其次，代言人要代表產(chǎn)品的形象。明星是企業(yè)最直接的代言人。最后，明星要和產(chǎn)品形象有反差。代言人和產(chǎn)品形象有反差的時(shí)候，最好能夠通過(guò)間接的方式來(lái)表示代言人和產(chǎn)品形象的反差。

7、品牌明星代言

明星代言是指利用明星的形象和號(hào)召力來(lái)提升品牌形象或企業(yè)的知名度。名人代言的內(nèi)容是向公眾介紹、宣傳某一產(chǎn)品、某一機(jī)構(gòu)，以及為其做宣傳、樹(shù)立廣告等。明星代言與企業(yè)的產(chǎn)品、形象密切相關(guān)。在以傳者為中心的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)，企業(yè)選擇什么樣的代言人才能達(dá)到最佳的宣傳效果？有人認(rèn)為，應(yīng)選請(qǐng)家喻戶曉的名人來(lái)代言，這種說(shuō)法不無(wú)道理。名人有一種高尚的社會(huì)責(zé)任感，在社會(huì)公眾中具有很強(qiáng)的號(hào)召力，這種號(hào)召力是大眾所認(rèn)可并接受的。企業(yè)選擇形象與產(chǎn)品相得益彰的明星來(lái)代言，有助于擴(kuò)大企業(yè)的知名度，提升產(chǎn)品的形象。因此，越來(lái)越多的企業(yè)選擇明星作為自己的代言人。

8、其他

除了以上幾種廣告形式外,近年來(lái),很多企業(yè)開(kāi)始嘗試采用新聞報(bào)道、平面廣告等方式進(jìn)行品牌的形象宣傳。在眾多的廣告形式中,比較常見(jiàn)的就是利用雜志、報(bào)紙、電視等新聞媒體進(jìn)行品牌的形象宣傳。因?yàn)樾侣劽襟w具有時(shí)效性強(qiáng)、受關(guān)注度高等特點(diǎn),因而可以說(shuō)是進(jìn)行形象宣傳的“主力軍”。由于企業(yè)在品牌推廣的過(guò)程中,是基于一個(gè)共同的、可感知的產(chǎn)品形象來(lái)進(jìn)行品牌宣傳的,因此,企業(yè)在選擇新聞媒體進(jìn)行形象宣傳時(shí),就需要慎重考慮。一方面,企業(yè)要了解媒體的傳播特性,根據(jù)自身的傳播需要、傳播對(duì)象、傳播目的來(lái)進(jìn)行選擇。另一方面,企業(yè)也要考慮該新聞事件的報(bào)道對(duì)產(chǎn)品形象的提升程度以及公眾對(duì)品牌的反應(yīng)程度。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。