品牌代言人是什么意思？全球代言人和品牌代言人的區(qū)別

閱讀量： 335 發(fā)布日期： 2022-11-10 09:39:07

1、品牌代言人的定義

所謂的品牌代言人，就是那些能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引公眾的注意力，并能夠有效促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，使消費(fèi)者感到愉悅的角色。通常來(lái)說(shuō)，品牌代言人可以分為兩種，一種是產(chǎn)品形象代言人，另一種是個(gè)人形象代言人。產(chǎn)品形象代言人主要指的是通過(guò)廣告或者電視廣告所樹(shù)立起來(lái)的產(chǎn)品代言人，其主要目的就是為了幫助消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)、支持甚至愛(ài)上產(chǎn)品。而個(gè)人形象代言人，指的是在電視或者電影等媒體上出現(xiàn)的由個(gè)人扮演的角色。形象代言人一般不具有其他特殊的意義，而只是幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品的形象，并建立產(chǎn)品在公眾中的可信度。但是，無(wú)論是哪一種代言人，都是作為產(chǎn)品的象征。因此，如果能夠?qū)⑺鼈兣c產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，就可以拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，從而在情感上引起消費(fèi)者的共鳴，最終促進(jìn)銷(xiāo)售。

2、品牌代言人的作用

從傳統(tǒng)上看，代言就等同于代言人。他們只是把代言人的形象具體化，使其人格化。廣告是由一個(gè)或多個(gè)名人為產(chǎn)品或服務(wù)作廣告。代言人是指一個(gè)人或一個(gè)組織在形象上與其產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，為產(chǎn)品或服務(wù)做代言人的行為。從另一個(gè)角度看，品牌代言人更多是指"一個(gè)人或一個(gè)組織"成為其品牌或產(chǎn)品的"代言人"，即該個(gè)人或組織在他/她的行為和表現(xiàn)上與"品牌"產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。因此，作為"代言人"的"品牌"有兩個(gè)含義:一是指"人或組織"對(duì)"產(chǎn)品"的意義;二是指"產(chǎn)品"的形象。代言人也可以指明星，政客或者影視歌星。作為"代言人"的"品牌"應(yīng)該具有兩方面特征: 一、該"代言人"的形象應(yīng)該是積極的; 二、該"代言人"的行為應(yīng)該是正面的。目前，全球各個(gè)領(lǐng)域都掀起了"品牌代言人"的熱潮。在美國(guó)，"可口可樂(lè)"、"萬(wàn)寶路"、"必勝客"、"麥當(dāng)勞"等都被奉為"品牌代言人"，日本更有"松下"、"索尼"、"東芝"等作為"品牌代言人"，在他們的產(chǎn)品和廣告上，這些企業(yè)都以"品牌"作為"代言人"。因此，在這個(gè)意義上，"品牌代言人" 有了雙重含義:一為"代言人"，二為"品牌"。作為"代言人"的"品牌"就是要"與眾不同"，對(duì)"代言人"來(lái)說(shuō)，是"新穎的"，對(duì)"品牌"來(lái)說(shuō)，則是"與眾不同"。

3、品牌代言和品牌大使的區(qū)別

在品牌全球化的今天，品牌代言是指一個(gè)企業(yè)，或者一個(gè)產(chǎn)品與另一個(gè)企業(yè)，或者一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品合作、市場(chǎng)推廣、品牌傳播等而成為其品牌的一部分。從不同角度來(lái)看，品牌代言可分為:企業(yè)向消費(fèi)者直接推廣品牌的代言人、代言人的代言、代言人和企業(yè)一起向消費(fèi)者推廣企業(yè)產(chǎn)品的代言人。而從另外一個(gè)角度來(lái)看，企業(yè)向消費(fèi)者直接推廣品牌的代言人，又可以分為:通過(guò)媒介形式，向特定受眾傳播其品牌印象，以此在市場(chǎng)上吸引特定受眾。例如百事可樂(lè)的郭富城作為全球代言人，將其在中國(guó)的品牌形象推向全球。作為全球性的消費(fèi)品牌，百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)取得了很大成功。但是，在百事可樂(lè)成功的背后是由于其在中國(guó)不斷地與不同的產(chǎn)品、不同的包裝以及不同的廣告相互競(jìng)爭(zhēng)。其品牌代言人只有同產(chǎn)品或包裝作反復(fù)的宣傳，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而不能依靠代言人自己創(chuàng)造出的形象來(lái)引起人們的關(guān)注，這也是為什么在中國(guó)市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批模仿百事可樂(lè)的飲料，但卻無(wú)法取得像它們一樣的成功。

4、全球代言人和品牌代言人區(qū)別

不同時(shí)期的市場(chǎng)需要不同的代言人，這就使得代言人必須具有個(gè)性、多樣性、才能滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的需要。中國(guó)的代言人更多地是扮演‘同路人’的角色，即中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的追隨。所以，中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)者更喜歡選擇一些認(rèn)同中國(guó)文化和價(jià)值觀，能夠同中國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的品牌代言人。在歐美、日本等成熟市場(chǎng)，由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和生活方式的不同，消費(fèi)者的心理和生活形態(tài)都有很大的差別，這就要求企業(yè)、商家要研究這些差別，根據(jù)消費(fèi)者的需要來(lái)塑造自己的品牌和產(chǎn)品形象。在選擇代言人時(shí)，企業(yè)要考慮更多的因素，從而使自己的產(chǎn)品形象能夠順利進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，并且被目標(biāo)市場(chǎng)所接受。代言人就是企業(yè)運(yùn)用自己的品牌和產(chǎn)品形象打入目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵，因?yàn)橹挥衅放坪彤a(chǎn)品形象進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)后，消費(fèi)者才能體會(huì)到這一品牌的個(gè)性和特色，才能夠相信這一品牌的承諾。

作者: bosscms，轉(zhuǎn)載時(shí)必須經(jīng)得同意并以鏈接形式注明作者和原始出處及本聲明。